客服

在线:周一至周五(工作日)

09:00-12:00 13:00-16:00
立即咨询
电话

在线:周一至周五(工作日)

09:00-12:00 13:00-16:00

购买咨询:0574-63013639

技术反馈:0574-55113331

找回账号:0574-55113339

微信
微信第三方平台二维码

关注官方微信

微信公众号应该怎么运营?微信活动方案怎么策划编写?

运营经验 作者:微信活动运营策划   来源:微信第三方平台   更新时间:2019-09-05 16:16
如何成为一个好的新媒体运营者?

很显然这是一个摆在所有负责新媒体运营朋友面前的问题,那我们做新媒体,首先就是要面对的微信公众号,想必大家也知道微信公众号分为微信订阅号与微信服务号。

如何做好微信公众号的运营呢,比如策划一个微信抽奖游戏之类的活动,作为公众号运营者,就需要考虑多方面的因素,首先需要了解自己的公众号为什么在做活动,做活动的目的是为了什么,活动过后有什么反馈等等问题。同时还要寻找能够提供使用微信功能的第三方服务商平台,市场上微信第三方平台较多,各家第三方平台内所提供的功能又各有差异,所以在活动策划时首先就要查看当前所使用的微信第三方服务商平台上的微信活动功能所能实现的条件,可以达到什么程度的功能。然后再根据第三方功能去综合的策划自己的活动方案。





怎么来策划一个微信抽奖活动,怎么做好整个活动的运营,相信不同的公司单位,不同的公众号主体方案也各不相同,但从我们多年的运营经验来讲,如何来做好一个活动的运营方案,大体上都是没有差异的,都是需要提前对微信抽奖活动进行前期方案的策划,根据第三方平台所提供的功能进行综合决策,那我们以微讯云端平台为例,如何来利用像微讯云端一样的微信三方服务平台上来策划一个微信活动呢?

小编下面就策划一个活动的方案思路进行归纳,总结出以下几点,供大家在策划和运营活动时参考学习交流。

一、确定活动形式
微信抽奖活动比较多,但总体均是以参与后根据中奖率随机来获得一份奖品的形式。也有部分微信活动是通过排名来进行的,这个时候就需要通过参与游戏后的排行榜来进行发奖。

二、活动的大致要求
在第三方平台确定一个需要使用的功能后,第一就要确定一下当前功能支持什么类型的公众号,比如是只支持订阅号,还是服务号,或者是两者都支持。
 
三、先关注后再参与
在抽奖活动设置页面核对当前活动是不是支持先关注公众号,然后再进行参与抽奖游戏,同时在考虑清楚自己的公众号是否可以承受被微信封号的风险,因为强制关注已经是违规行为。

四、了解抽奖活动创建
1、添加搭建抽奖功能,设置活动参数,例如:活动主题、活动规则、估计参与人数,每人参与次数,准备相关活动素材材料。
2、添加好奖品以及奖品数量,对活动有效期进行设置,如活动的开始时间和结束时间。
3、编辑好活动的图文页面及分享介绍、鼓励用户转发好友,吸引更多的好友参与抽奖活动。

五、内部测试及了解参与流程
准备2-3人内部人员,对已经创建好的抽奖活动进行参与,了解和熟悉整个抽奖游戏的流程,测试后查看后台活动参与信息是否无误,确保运营人员了解当前抽奖活动的特点与特性。

六、人员配备及解释活动
当微信抽奖方案确定后,至少保证有一名熟悉第三方平台操作的活动运营人员,以便对活动进行观测以及奖品的发放处理。大家都知道任何活动都有不同层次的人群参与,难免会遇到文化层次较低、素质较低、不分是非的参与者,这个国情大家也应该清楚。所以您作为活动的主办单位,是保留有活动的最终解释权并做官方解释,不需要对每个活动质疑者进行回复。

七、奖品投入
清楚预估活动参与人数,控制奖品数量,适当控制参与者的参与次数,根据中奖公式调整这几个关联参数,做到出奖率的有的放矢,过多参与人数,过少奖品数量均会影响全局的出奖率。

八、活动成本核算
活动是否有吸引力,最终离不开成本预算,奖品是否诱人全看主办方是否阔气。一般常规活动建议奖品单价控制在50-100元之间,当然这个视主办方财力而定。常规的全局中奖率在10%左右,预计活动参与人数1000人,则奖品总数为10%*1000=100份,奖品总价值约5000-10000元。当然这个不同的主办方财力不同,活动成本预算额度自然也不同,这个请根据实际情况核算。

九、微信活动上线
当抽奖功能内部测试无误后,编辑公众平台的推送信息,图文并茂、简洁清晰的讲明活动规则及游戏流程、推送图文尽量定于趣味性,避免过多的硬性营销词汇,以“好玩”的主题吸引参与者。如果活动内部测试后,影响到出奖率或访问数,也可以将测试活动删除,因为个别活动是不允许二次编辑核心参数。往往为了内部测试创建活动会随意填写参数,这个自然就会影响到活动正式进行。需要重新新建一个活动,并正式将新活动公布上线。

十、正式发布
再次讲抽奖活动核查完所有细节后,与前期活动方案确认无误后,公众号推送信息并向所有粉丝发出,此刻活动正式开始。公众平台推送图文的具体时间因不同的公众号都有不同的推送时间点,这个由公众号运营者根据自己的习惯去决定,这里不再给出推送时间的建议。

十一、活动传播渠道与方式
1、公众号单位内部人员的个人微信号转发与分享(微信群、好友、朋友圈)
2、受众粉丝的微信号推广传播(微信群、好友、朋友圈)
3、线下门店显眼醒目处的扫码宣传海报
4、其他展示素材介绍
5、关联公众号互推
5、百度贴吧、相关论坛、微博、QQ群组等辅助推广

十二、方案预期效果
根据抽奖活动中与估计的参与人数、以及根据全局的出奖率而言,实际是不可能所有参于者获得奖品,由于商品数量等限制,必定有相当一部分游戏参与者是无法获得奖品的,而活动实际所带来的粉丝增量会有一定的惊喜。

十三、总体活动分析
一场活动结束后,主办方要善于总结活动的得失,统计奖品发放情况,活动参与人次,同时为下一场准备活动而少走弯路。

十四、线下转化
活动做了,奖品发了,预算也花出去了,那有没有实际效果?这个问题是任何广告主都要问的?那前提是作为主办方有没有将到店领取奖品的人转化为真实有效的客户群体?线上传播是不是达到了广告宣传的目的?这个本身需要主办方线下做好接待工作,师父领过门,修行靠自己。这个也无法指望单单一场活动就能解决,只有不断的持续的坚持微信活动推广,如期举行,并做好到店中奖群体的服务,才能真真切切的将微信运营做到利益最大化。


以上是做运营一个微信活动方案所要注意的事项,作为公众号运营者来说,首先就要对公众号的活动进行策划与分析,准备好相应的应对方案,使公众号活动运营期间能有效的掌控局面,所以任何一份活动提前进行方案策划是完全有必要的。其实运营任何新媒体,运营核心要素就是上面几条,希望这些小经验可以供各位公众号运营者朋友可以理顺运营和方案的策划噢。


本文地址:http://www.weixinyunduan.com/web/a/bangzhu/gongnenshiyong/yunyingjingyan/2019/0905/403.html 版权声明:著作版权归 微讯云端 所有。(商业转载请联系并获得授权,非商业转载请注明出处)